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      精彩亮相酒博會,五糧液展現“大國濃香”名酒價值

      2023-10-16 10:31:26    來源:今日熱點網

      “濃香型名酒的價值傳播遠遠不夠,市場聲量也遠遠不夠?!痹?span class="keyword">中國酒業協會理事長宋書玉看來,在當今傳統文化回歸,消費升級迭代,國貨復興浪潮疊起的今天,要推動濃香名酒乘勢而上。

      10月12日-14日,由中國酒業協會主辦的“第十九屆中國國際酒業博覽會”(以下簡稱“酒博會”)在上海舉辦,微酒注意到,通過這一場酒業盛會,重塑與放大濃香型白酒價值認知,正成為業內外涌動的新浪潮。

      作為濃香型白酒龍頭企業,五糧液精彩亮相本屆酒博會,向世界展示“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的魅力,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在酒博會主體活動“中國濃香名酒高質量發展論壇”與“世界名酒價值論壇”上發表主題演講,為名酒發展貢獻五糧液智慧,傳遞名酒正能量。

      ▲五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長 曾從欽

      01

      香飄酒博會

      “大國濃香”展現“和美”魅力

      據悉,本屆酒博會匯聚了海內外涵蓋各個品類、香型的酒企品牌,超800家企業參展,且絕大多數都是各賽道的頭部品牌和中堅力量。

      五糧液品牌形象展廳以“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張為設計理念,將五糧液的歷史沿革、匠心堅守、對外交流、國際殊榮、奮斗目標娓娓道來。從展廳現場來看,琳瑯滿目的產品吸引著來往參展者駐足品鑒,大家對五糧液卓越的產品力、卓著的品牌力、深厚的文化力以及強大的創新力贊不絕口。

      在酒博會“天人合一”世界美酒文創產品大賽頒獎盛典上,五糧液乘龍寶船、生肖兔、月滿人圓3款產品分別獲得最佳造型設計獎、最佳藝術創意獎以及最佳文化表現獎,同時公布的“中國國際酒業博覽會金獎產品”評選結果,五糧液仙林生態酒業自營大單品五糧本草榮獲露酒類“金獎”。

      除此之外,五糧液主動融入、深度參與酒博會系列活動,向全球客商展示中國白酒的獨特魅力和深厚文化,并以酒為媒,促進世界經貿往來和人文交流。

      02

      舉旗濃香酒

      重塑濃香價值認知

      當前,濃香型白酒產量和銷售收入行業占比超過50%、利潤總額占比超過40%,依然占據市場主導地位。世界十大烈酒產區中,濃香獨占4席,上市酒企前10強,濃香獨占7席。因此,在香型格局演變中,更需要樹立消費者對白酒香型的正確認知,推動白酒香型均衡發展。

      中國濃香名酒高質量發展論壇上,中國酒業協會官方再次明確了“香型無優劣”的白酒價值觀,為行業占比最高的濃香型白酒指明了發展方向。

      “在擠壓式存量競爭態勢下,一系列新情況、新問題、新挑戰不斷出現,行業競爭格局正在加快重塑?!痹鴱臍J在演講中表示,濃香型白酒應堅定品類自信、品牌自信、品質自信,保持戰略定力,不內卷、不內戰、不內耗,共同做大市場蛋糕。

      曾從欽認為,關鍵在于打破市場認知誤區,引導和重塑濃香白酒在消費群體中的價值認知。

      其中,一是打破窖池認知誤區,著力講好濃香白酒的品質故事;二是打破酒度認知誤區,著力講好濃香白酒的低度故事;三是打破勾調認知誤區,著力講好濃香白酒的風味故事;四是打破老酒認知誤區,著力講好濃香白酒的價值故事;五是打破飲用認知誤區,著力講好濃香白酒的健康故事。

      03

      貢獻頭部力量

      共建名酒“命運共同體”

      當前,世界名酒在資源集中度、市場占有率、消費者認可度等方面獨占鰲頭,與之相對應的,在消費復蘇、社會責任、產業發展等方面,世界名酒也需要承擔更多的責任。

      本屆酒博會不僅是世界名酒的交流盛會,也是全球名酒產區、名酒企業的合作舞臺。在這一舞臺上,各大名酒表達了共建命運共同體的期盼,五糧液也表現出了頭部力量的格局與擔當。

      曾從欽在世界名酒價值論壇主題演講中表示,世界名酒是人與自然和諧共生的產物,完全可以各有其美、各表其美,美人之美、美美與共,進一步凝聚共識、加強交流,在世界酒業高質量發展中共建命運共同體、共享和美新未來。

      他表示,名酒之價值在于時代擔當和格局引領,世界名酒要在生態、品質、文化、健康、社會責任方面做到“五個典范”,彰顯引領高質量發展的榜樣、引擎和示范這一關鍵價值。

      其中,天人合一是世界名酒價值的根本,可以成為行業生態發展的典范;惟精惟一是世界名酒價值的基礎,可以成為行業品質卓著的典范;歷史底蘊是世界名酒價值的靈魂,可以成為行業文化承傳的典范;健康理性是世界名酒價值的內核,可以成為行業健康品飲的典范;和美至善是世界名酒價值的初心,可以成為行業擔當社會責任的典范。

      名酒作為世界通用語言,為消費者的美好生活增添無數精彩。以“和美”文化為價值主張的五糧液,是“和而不同,美美與共”文化理念的踐行者,五糧液也一直致力于推動中國白酒文化傳揚海內外,讓中國白酒香飄萬里,成為全世界民心相通的橋梁、文化交流的媒介以及文明互鑒的紐帶。

      精彩亮相酒博會,五糧液展現出龍頭氣度,為酒業和美發展注入確定性和正能量,而“和美”這份初心的奉行,在擦亮五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌的同時,也助力世界名酒共建命運共同體,共享“和美”新未來。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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